【期間限定】凡人のためのBreak Rule 2016 By 和佐大輔

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「部活で春キャン!ディズニーのキャストに相撲を挑んでみる」からお金(価値)の源泉(ビジネス)を学ぶ。

夢の国、東京ディズニーリゾート「春キャン」のWeb限定動画から、
お金(価値)の源泉(ビジネス)を学ぶ回です。

感動のショーにミッキーをはじめとする愉快な仲間達、エキサイティングなアトラクション、
そして今回の相撲部がキャストに挑むその背景にある戦略とは一体何なのでしょうか?

話題の動画はコチラ。



今回の、ディズニー春の学生キャンペーンですが、
面白い価値の付け方だな~と感じました。(笑)

ディズニーって本当に価値の宝庫で色んな事が勉強になるんですよね。

今回の場合だと。

【相撲部×学生×ディズニー】

普通なら「面白いCM~、アハハッ」と捉えるのが一般的な視点ですが、
ビジネス(お金を生み出す行為)をしている・する側の人間は、
こういった動画、ストーリーから、自分のビジネス、今、学んでいる事柄に、
リンクさせる事がスキルの成長を促進させる上で非常に大事になってきます。

まず、動画を見た瞬間に「ディズニーなのに相撲?」という、
フック、そしてキャッチで動画の世界(ディズニーワールド)へと引きずり込みます。

これは、ライティングで重要なヘッドコピーと同じ役割で、
相手の興味をグッと引き込む事が全ての始まりです。

思わず続きをアレヨアレヨと見入ってしまいます。

次に、相撲部員VSキャストのやり取りがありますが、
ここで幾つもの価値の源泉が生まれています。

動画を見てもらえばわかりますが。

「相撲をとってくれ」という要求に対して、
幾つものパターンで切り返すキャスト。

僕も最近、このキャストの面白さに気付いた1人なのですが。

キャストを知らない人からすれば、キャストにフォーカスをあてる事で、
「面白い!ディズニーにはこんな人がいるのか!」と認知させる事が出来ます。

そうすると“ディズニーはアトラクション以外にもこういった側面で楽しめる”
という付加価値を映像から与える事が出来ます。

【遊園地=乗り物】という既存の価値観から、
【乗り物以外の側面】という新しい価値観が形成されるわけです。

遊園地で勝負すると、どうしても乗り物でしか比較されませんが、
ディズニーは既存フィールドから外れて勝負しているので、
誰にも負ける事のない絶対領域が生み出されています。

そして、暑苦しいイメージがある相撲部員(すいません。笑)が、
ディズニーに遊びに行くというストーリーを見せる事で新しい価値観をここでも与え。

つまり。

“男同志でもディズニーに遊びに行ってもいいんだ”という価値の形成がされるわけです。

現に、最近では「ディズニー男子(学生が主に)」が年々増えているらしく、
楽しんでる状況をツイッターやフェイスブックなどに投稿し、自然と拡散されるので。

他の人がそれを見れば影響が派生することで、
今後益々、ディズニー男子は増殖する一方です。

相撲人もディズニーに行く割合も増えるでしょうしね。(笑)

マーケティング視点から見てもこの動画は非常に深過ぎる。



この動画なんて、マジで神レベル。

人生のストーリーをディズニーと連動させて魅せる、
本当に素晴らしい動画です。

このストーリーに今回の件を照らし合わせれば、
相撲男子、学生男子も大人になれば必ずディズニーにリピートします。

今は時代もどんどん変わっていますから、男同士でディズニーに行くという、
今までは小規模だったターゲットを肥大させる事が出来ます。

ある種の「教育」がここでされているわけです。

学生の内から、「男同士でも楽しめる」という感覚が身に染みて入れば、
20代、30代でも男同士での来園も年々増えいくことでしょう。

さすがに、50、60代で男同士でディズニーは…ちょっとアレですが。(笑)

今の学生が50、60代になっている頃には現在のディズニーの教育によって、
「当たり前に男同士で来園」が確立されているかもしれませんね。

いやぁ~、ディズニー凄い。マジで。
タダ働きでいいからディズニーのマーケティング部に潜入したいです。

という事で、こんな感じで。

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